Рекламата „над черта“: ролята на ATL в модерния маркетинг
- Детайли
- Публикувана на Неделя, 08 Март 2026 17:17
Съвременните маркетингови комуникационни канали предоставят различни предимства според начина, по който достигат до аудиторията. Когато се нуждаем от широк обхват, изграждане на разпознаваем бранд, „висока видимост”, повишаване на доверието, популяризиране на продукти и услуги сред големи групи потребители, съвсем логично е да се насочим към ATL рекламата като най-подходящата. Абревиатурата ATL идва от англлийски - Above The Line – „над чертата”. ATL означава реклама по радио, телевизия, преса, билбордове. Т.е. все „носители”, които стоят нагоре, които за да ги види човек трябва да вдигне глава и погледът му да се отправи над хоризонтала (над чертата).
Маркетинговата база данни е важен инструмент в работата на всеки маркетингов специалист. Доказателство за незаменимостта й дава Директният маркетинг, който не би могъл да се осъществи без нея.