По своята същност рекламата е услуга, която предоставя точна, достоверна, достатъчна информация. Рекламата е инвестиция, която формира нематериален актив, наречен репутация. Тя има траен ефект, продължаващ и след активния период на рекламиране.
Външната реклама (outdoor advertising) е най-старият канал за комуникация, използван преди пет хиляди години от древните египтяни и гърци. Фактът, че и днес продължава да се прилага, е красноречиво доказателство за неговата ефективност и ефикасност.
Въпреки че календарите се използват повсеместно, те се купуват рядко. Това е така, защото хората ги очакват като рекламен подарък.
Пресата се използва от много компании като основно средство за реклама, защото предлага голямо разнообразие във формата и съдържанието на посланието. Основното достойнство на пресата като рекламен канал е, че тя е по-евтина в сравнение с рекламата в другите медии, дава възможности за гъвкавост (според предвидения рекламен бюджет).