Посланието в рекламата трябва да предава отличителната ценност на марката в думи и образи. Всяко послание трябва да бъде тествано пред целева аудитория с помощта на шест въпроса (според Филип Котлър):
Цветовете дефинират нашия свят. Около 80% от света човек възприема през очите си. Това важи с особена сила за света на Интернет, където прекарваме все по-голяма част от времето си. Затова начинът на въздействие на цветовете е определящ в цялостния процес на проектиране на уебсайтове.
По своята същност рекламата е услуга, която предоставя точна, достоверна, достатъчна информация. Рекламата е инвестиция, която формира нематериален актив, наречен репутация. Тя има траен ефект, продължаващ и след активния период на рекламиране.
Директният маркетинг позволява да достигнете индивидуално до потребителите, които сте избрали. Можете да насочите посланието си например като предложите решение, което удовлетворява във висока степен специалните нужди на набелязаната група хора (таргет). Така установявате директни взаимоотношения с потенциални клиенти. А създадените по този начин връзки можете да подхранвате и развивате.