Съвременните маркетингови комуникационни канали предоставят различни предимства според начина,  по който достигат до аудиторията. Когато се нуждаем от широк обхват, изграждане на разпознаваем бранд, „висока видимост”, повишаване на доверието, популяризиране на продукти и услуги сред големи групи потребители, съвсем логично е да се насочим към ATL рекламата като най-подходящата. Абревиатурата ATL идва от англлийски -  Above The Line – „над чертата”.  ATL  означава реклама по радио, телевизия, преса, билбордове. Т.е. все „носители”, които стоят нагоре, които за да ги види човек трябва да вдигне глава и погледът му да се отправи над хоризонтала (над чертата).

Предимства на ATL рекламата

Въпреки развитието на дигиталните канали, ATL  рекламата продължава да има редица силни страни. Радио, телевизия, преса, билбордове продължават да гарантират голям медиен обхват и бързо достигане до масова аудитория. Те имат силно сетивно и емоционално въздействие, в резултат на което изграждането на доверие и престиж е ефикасно.

Недостатъци на ATL рекламата

Основният недостатък, от маркетингова гледна точка е на ATL рекламата е невъзможността за сегментиране на пазара. Друг недостатък е липсата на лично отношение, както и облъчването на аудиторията на подходящо място, в най-подходящия момент.

ATL рекламата в съвременната маркетингова стратегия

ATL рекламата с успех се ползва при лансиране на нов продукт или услуга, позициониране на нов бранд на пазара, национални рекламни кампании,  изграждане на дългосрочна бранд стратегия.

Днес, в света на модерния маркетинг, все повече компании използват подхода на интегрирани маркетингови комуникации, който освен реклама (ATL, BTL, TTL), използва директен маркетинг, маркетинг на събития, PR, online PR.  В тази стратегия ATL рекламата изпълнява ролята на основен двигател за бранд разпознаваемост, докато другите звена се използват за пропаганда, стимулиране на продажбите, емоционален маркетинг.