Маркетинговата база данни е важен инструмент в работата на всеки маркетингов специалист. Доказателство за незаменимостта й дава Директният маркетинг, който не би могъл да се осъществи без нея.
Въпреки че календарите се използват повсеместно, те се купуват рядко. Това е така, защото хората ги очакват като рекламен подарък.
Пресата се използва от много компании като основно средство за реклама, защото предлага голямо разнообразие във формата и съдържанието на посланието. Основното достойнство на пресата като рекламен канал е, че тя е по-евтина в сравнение с рекламата в другите медии, дава възможности за гъвкавост (според предвидения рекламен бюджет).
Посланието в рекламата трябва да предава отличителната ценност на марката в думи и образи. Всяко послание трябва да бъде тествано пред целева аудитория с помощта на шест въпроса (според Филип Котлър):